【“海南鲜品”加速海南农产品向高端走、线上走、海外走】
随着“海南鲜品”品牌建设在2025年下半年整体起势，“海南鲜品”在高端市场的渗透不断深入。借力自贸港政策“海南鲜品”开拓国际市场，旨在带动海南热带特色农产品参与全球竞争，打开产业上升新空间。专做糟粕醋的“醋理大师”目前为45家国际五星级酒店供货。 商超渠道的拓展同样可观。线上，“海南鲜品”这一研究搭建了微信小程序、抖音、京东、小红书、该行业的“海南鲜品”官方店铺，当前上架商品SKU超过80个，均已产生实际订单。借力直播电商等新业态，“海南鲜品”联合省商务厅展开网上年货节、直播电商嘉年华，对接快手、该领域开展产地溯源直播，拓宽线上销路。三方联动，推广期仅凤梨品类在百果园渠道便销售超六千吨，其中“招牌果”销售占比达15.01%。潭牛文昌鸡已进驻钱大妈全国3000余家门店。三亚的福返芒果，近期新打开了胖东来、Ole等高端商超渠道。这一系列办法，正帮助以往主要依赖线下批发的热带农产品，逐步建立起直达消费者的数字化通路。今年春季，“海南鲜品”与百果园联合打造“海南鲜品招牌果及热带水果节”，“海南鲜品”平台提供品牌背书与产业赋能，凤梨、蜜瓜、芒果等优质产地供应商负责产品供给，百果园则以全国门店作为终端落地。今年4月，“该领域”品牌出海推介活动在北京召开，“这一技术”对接农业农村部、中国贸促会及多国驻华机构；以新加坡、马来西亚、加拿大为重点，“相关工程”完善出口基地备案，“该方案”还推动海南鲷、蜜瓜、东星斑等产品出口阿联酋、日本等国家，开启国际化布局。海南省农业农村厅相关负责人表示，将继续聚焦广东、浙江等国内重点省份深化高端渠道，线上主攻杭州直播电商资源，海外优先布局香港、新加坡等市场，争取让更多“海南鲜品”从产地端稳、在市场走远。福返芒果也打通往加拿大的出口通道。此外，蜜瓜、东星斑等品类产品已进入阿联酋、日本等市场。出口规模已有实际增长。该领域主营海南鲷，今年第一季度出口量同比增长17.4%，产品远销60多个国家和地区，并新开拓了非洲科特迪瓦市场。数据说明，该品牌加入“海南鲜品”体系后年销售额同比增加10%，单月新增销售额326万元。品牌推出的“一桌菜”IP已与省内近百家中高端餐饮企业达成合作，文昌鸡、糟粕醋等特色食材进入多家星级酒店菜单。据悉，2026年5月至6月，海南省农业农村厅将展开“海南鲜品”新一轮授权企业申报工作，此轮遴选将更侧重对企业品牌建设基础、标准化生产基地、市场化营销能力及品牌信誉等方面的考察，并对已授权企业开展常态化监测与动态变动，确保品牌体系不断提质。
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